旅游+文创助推景区融合发展

——五台山文创APP构思与应用

作者 任元卿

文创产品已成为文化产业一项重要收入。张云平 摄

    文创，是文化创意产业的缩写，文化创意产业是指依靠创意人、设计师的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。

    文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。

    书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

    2016年5月，国务院办公厅转发文化部等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，吹响了文化、文物单位文创产品开发的新号角。紧接着，我省将山西博物院文化创意发展中心和山西省图书馆文化创意发展中心等14个单位确定为省级文化单位文创产品开发试点，享受国家级试点单位同等相关政策支持。文创发展中心成立后，将率先用好国家和山西省有关文创产品开发试点工作的政策，探索开启全新的文创产品开发模式，致力于深度挖掘馆藏资源的价值内涵，提取文化元素，延伸文创产品链条，讲好山西故事，力争为打造具有山西文化特色、山西形象传播力与国际市场竞争力的文创品牌探索开发路径，总结成功经验。

    五台山是世界文化遗产，是山西省的著名旅游景点。随着生活质量的提高，人们越来越注重旅游过程中精神层面的需求。就五台山景区旅游项目的开发现状来看，对五台山文化产品的开发十分有限。五台山作为四大佛教名山之首是典型的佛教文化的代表，可研发的文创产品非常丰富，基于对五台山的文化定位、形象设计等内容的研究，设计开发五台山文创产品，是扩充五台山旅游产品发展张力的重要举措，同时也是实现五台山旅游景区可持续发展的重要途径。

五台山文创产品APP构思

    五台山文创产品的设计与开发是一个浩大的工程，是需要团结社会各界力量共同参与的巨大产业，需要整合社会资源，如五台山文化研究中心、高校等，依托“产学研”一体化思路，调动忻州本土非物质文化遗产传承者、艺术家、文化从业者、手工艺匠人群体的参与积极性，构建五台山文创宣传、推广、学习、交流的平台，摸准市场脉搏、找准研发路径、推动文创发展。

    因此，打造一个五台山文化创意平台势在必行。现在是互联网时代，人们更倾向于线上了解产品，线下体验并购买的方式。因此，笔者设计了一个关于五台山文创平台的APP。

    中国历史上著名的长卷画面有“ 清明上河图”、“千里江山图”等，其文化地位和艺术价值不可估量。因为长卷画面可以展示更多的细节，可以承载更多的内容，因此我将五台山文创APP的表现形式定位成一幅涵盖五台山风景全貌的长卷轴。并且区别于现有著名长卷的构图形式，进行竖画面构图，便于在手机终端上进行上下滑动浏览。具体构思如下：