微梦传媒CEO赵充：大浪淘沙，什么样的自媒体会留存下来？

2017年，我们也举办了一场自媒体产业峰会，主题是“乘风破浪”。我们只有一个500人的会场，在3天之内报了1000多人，现场可谓“高朋满座，胜友如云”，可见自媒体真的非常火爆。2018年自媒体更加受人关注，所以就有了今年的千人大会，主题是“大浪淘沙”。

1、自媒体为什么从乘风破浪到大浪淘沙？

 
微梦传媒CEO赵充

微梦传媒CEO赵充：当智慧和资本涌入一个行业的时候，带来的就是淘汰和净化，只有最先进的生产模式、最有活力的团队和最有韧性的团队才能活到最后。那么这些留下了的团队都是怎么做的？

大家都知道自媒体行业变化非常非常快，半年的时间像一个世纪一样。过去的一年发生了非常多值得我们思考的事情。

(1)    把自媒体作为主流渠道考量

从去年的自媒体峰会结束到现在，内容创业达到一个顶峰，业内也爆出一些不良影响的事件：洗稿事件成为公众事件，滴滴事件背后的舆论导向，运营的焦虑在自媒体的圈里蔓延。越来越多的机构和读者，已经不再把自媒体作为新兴事物看待，质疑的观点和角度很明显。

(2)    红利板块在悄然更迭

从数据统计来看，即时通讯最核心的是微信，在过去一年用户的时长大概下降了5个百分点。短视频在过去一年有了几倍的增长。微博社交、综合电商和搜索下载这些板块有小幅上升。

(3)    高频取代低频，由轻到重

互联网、移动互联网的媒体，他们开始由高频低生产成本的内容去取代低频高生产成本的内容，从内容形态上大家开始从文字向音频、图片、短视频做转移。这对内容分发和社交垄断的撼动，将深度影响内容产业。

(4)    内容创业已经进入了深水区

自媒体头部大号代表视觉志、掌玩、十点读书等，阅读率从项目启动的50%-20%，降至5%左右，阅读量和打开率的“双降”成为常态。低频、低门槛、低价值的内容，简单的自媒体只是跟受众之间保持一种阅读的关系，很难在自媒体大潮的冲击下活得更好。

(5)    头部自媒体的MCN已经是大势所趋

为了高频创作覆盖更多细分组群，同时降低生产成本，抢占时长，几乎所有的自媒体都进化到MCN，比如papitube从最开始的papi酱搞笑娱乐风，拓展到美妆、美食、数码、旅游和生活方式，形成了一个矩阵。比如贝壳视频，他们以人格化为核心，形成了一个自媒体的造星工厂，以工厂化的方式去打造明星。

(6)    商业变现与产业结合也日趋成熟

自媒体发展多年，商业变现方式也多种多样，比如广告、与小说和游戏做结合、知识付费、电商模式，以及其他延伸的服务，比如版权、演讲、咨询、培训，满足各种形式自媒体的变现。

2、大浪淘沙，什么样的自媒体会留存下来？

 
自媒体从乘风破浪到大浪淘沙

当智慧和资本涌入一个行业的时候，带来的就是淘汰和净化，只有最先进的生产模式、最有活力的团队和最有韧性的团队才能活到最后。自媒体留给我们的时间窗口期越来越短，竞争已经进入下半场，这就是“淘沙”两个字的来由。那么这些留下了的团队都是怎么做的？

(1)    提升自媒体效率与价值

2018年自媒体行业发生一次“地震”，腾讯公众号做了一次改版，目的是提升用户的阅读效率。我们看到头部的自媒体，比如深夜发媸，在不断挖掘自己的资金，做自己最擅长的事情，并把最擅长的事情做到最大化。去年有黎贝卡在4分钟销售100辆宝马mini的案例，其原因是独特的定位与人群，重塑商业的效率与价值。