优酷综艺文化：从街舞到舞林 助推全民舞蹈文化

　　显而易见的，在《这就是街舞》为国内舞蹈综艺大众化打开一扇窗后，《新舞林大会》来得恰到好处，为舞蹈文化的进一步推广继续拓宽道路。《新舞林》既有老牌舞综IP《舞林大会》的坚实观众基础，又有数十位人气明星的加盟，舞蹈种类也不再局限于街舞，相较于《这就是街舞》，有了更高的娱乐性和大众普适性。

　　自2006年至2012年间，《舞林大会》共播出5季，国民收看度、讨论度堪称国内舞综的巅峰，其中多场经典表演、评委金星和方俊的犀利金句等，至今仍被网友津津乐道。时隔六年重启，《新舞林大会》选择从内部打破“蛋壳”，奋力新生。将首次尝试“无评委赛制”，每个现场的得分、每位参赛者的去留将交给舞者互评和观众打分来决定，大大增强了节目与观众的互动性。节目还告别了竞赛类综艺单调常规的模式，采用全新原创的连续剧剧情式赛制，重新定义初赛、复赛、抢位赛等。1。同时，节目不再拘泥于单一舞种，而是对舞者全面开放包括街舞、爵士、现代舞在内的多种舞蹈表现形式。如此，不论是在街头battle的青少年，热爱广场舞的阿姨，公园里跳国标的大爷，亦或是纯粹的综艺爱好者、追星族，都能从《新舞林大会》得到自己感兴趣的内容，并乐于向他人“安利”。

　　【打破小众文化圈层 优酷首当“破壁人”】

　　下半年，优酷全力布局打造2018街舞综艺元年，《这就是街舞》第二季蓄势待发，将在年末重磅上线，力争街舞圈层文化大众化的先行者和破壁人。

　　圈层文化，是阿里文娱大优酷在过去一年多通过对网剧、网综市场的运营和研究总结出的规律，即用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样，他们希望观看自己最喜欢的内容类型，而不仅是一个大众化的内容。因此，在完成了对不同用户群体的内容精准触达后，优酷的下一步目标即垂直向上打破圈层。

　　优酷在这方面已有过成功经验。如去年播出的现象级网剧《白夜追凶》，在开播前仅针对推理爱好人群进行了小范围宣传，在播出后任由用户口碑发酵，在吸引了一大批“自来水”后，推出“千万别去淘宝搜白夜追凶”的宣发新思路，利用微博、微信朋友圈等社交平台自发产生的大范围传播，带动了大量非剧迷参与，让这部题材小众、无流量大咖主演的网剧成功“出圈”，形成全网追剧热潮。可以说，内容为王，平台和宣发为辅，就是优酷不断打破圈层的的不二法宝。